一份商业计划书：为刘翔定制真人秀

　　如果我们能看到一档真人秀，刘翔去挑战李娜[微博]的网球功夫、林丹[微博]的羽毛球[微博]步伐、孙杨[微博]的入水成龙、姚明在篮球场上的中投准确度……收视率不可能低。

　　各种娱乐大秀，以亿万明星出场费、国际化创意版权、大片制作水准、社交媒体推广，占据了周末黄金档。娱乐时代被这些节目定义。无论10年前引领潮流的《超女》，还是当时得令的《跑男》，多少都有运动元素在内。但是体育类节目除了直播还是直播。从媒体角度看，这多少是种遗憾。

　　赛事直播确实能聚敛人气，当收视率、收视份额成为电视机构的主要考量依据后，直播，尤其是收视预期高的赛事直播，总会占据体育台的黄金时间。连带的后果，是有深度、用心但收视率未必出众的节目，在电视平台上渐次消失——看看央视体育频道过去10年的播出节目单，“五环夜话”不知何处话，“足球之夜”也几乎是夜半无人了。

　　直播决定一切？

　　直播只能聚敛人气一时。人气的聚敛，并不等同于人群的聚敛，无法锁定社交关系。直播所带来的收视人群倏忽来去，由此折射出来的事实是：体育受众以及体育消费者，在中国还是一个很难严格垂直划分的人群。我常常认为，这个社会从文化传承而言，恐怕是一个最不运动化的社会，体育消费即便在政府和舆论都不断推动的今天，仍然严重不足，无论关于体育的物质消费还是时间消费。

　　能不能制作出和娱乐大秀一样吸引人的体育节目？这是对体育从业者以及媒体从业者的挑战。《跑男》的成功，和大牌明星相关，和游戏模式创新相关，更和在节目中塑造、定型不同明星的个性差异相关。这样的逻辑，体育节目能否借鉴？

　　原本，体育赛事才是真正的“真人秀”，故事线索清晰，但剧情起伏无法预判。《跑男》这种有体育元素的娱乐真人秀，其实是剧情有设计的“假人秀”。半真的“假人秀”，通过专业团队精心包装，反倒是受众最能接受的。体育视频节目未来的突破中，NBA巨星奥尼尔倒给我们带来了很大的想象空间。

　　从NBA退役后，奥尼尔参与了一个名叫“Shaq Vs。”的真人秀。

　　这是一个将运动和娱乐结合得十分有趣的尝试。节目从2009年开始，第一季奥尼尔在短期培训之后，分别在沙滩排球、美式橄榄球、棒球等5个运动项目中，挑战当时顶尖的运动高手，比如说和德拉霍亚比拳击，和菲尔普斯比游泳。

　　结果，这5项比赛，奥尼尔的成绩是0比5，全部输掉，但每集超过400万人群的高收视率，证明节目和奥尼尔其实以“5比0”获胜。第二季奥尼尔依旧游走在不同运动项目中，节目的成功程度有增无减。

　　这一类体育真人秀的成功，当然和奥尼尔这个身高2.16米、体重超过160公斤的“大宝贝”相关。

　　奥尼尔有着天生的喜感和耍宝精神，同时又有着极其出色的运动能力——他从小就是霹雳舞和街舞高手，巨大的身躯，却有着常人都罕见的柔韧性和灵活性，所以他驾驭各种运动的能力都非常强。

　　这样一个特殊的主角，让节目本身就具有巨大吸引力。

　　而节目每一集的编排，又充分展示了不同运动的特征和魅力。奥尼尔和职业高手最后的巅峰对决是节目的高潮时段，但此前的寻找运动目标、培训，都是很好的真人秀内容。

　　这样的剧情延展，足够抓住娱乐观众的视线，同时这也是极好的运动节目，因为在不同项目中游走的奥尼尔，本身就是对各种不同运动的推广和传播。

　　中国能否做出类似节目？刚刚退役的刘翔，其实是一个很值得挖掘的运动真人秀主角。

　　太多媒体同行，在围绕中国运动员的各种采访和节目制作中，都感觉举步维艰，中国运动员的表达能力是最被诟病的原因。而刘翔的运动和表达能力都很出众，如果出现一档“刘翔挑战……”节目，只要刘翔愿意参与，本身已经是一种成功。

　　如果在第一季中，我们就能看到刘翔去挑战李娜的网球功夫、林丹的羽毛球步伐、孙杨的入水成龙、姚明在篮球场上的中投准确度……

　　这样的节目，只要制作相对精良，收视率不可能低。

　　更重要的是，通过刘翔的视角，以一种专业眼光，去走近、介绍各种不同的运动项目，既能普及推广体育，又能让受众在观看节目过程中享受到乐趣，会不会是对明星资源的再利用、明星形象的再塑造？

　　刘翔退役后在干什么？

　　有媒体在深度报道刘翔离婚或他和教练关系破裂的新闻。这都不是刘翔及其团队所愿意看到的状况。刘翔未来或许会是一个好教练，或许会是一个好政协代表，但谁愿意看到一个离群索居、神秘兮兮的刘翔？这种形象，肯定不是他自己所乐意承受的，哪怕刘翔决定不了自己的形象。

　　设定一档刘翔真人秀，还原一个本真的刘翔，对媒体机构来说，是一个运动节目的突破性构想；对刘翔本人，是一次走出象牙塔的机会；对中国体育，也是一个真正拥抱娱乐和现代传媒的突破。

　　文字 颜强

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