曝恒大球员商业出场费仅5万 球员接私活存障碍

　　毫无疑问，除了位高权重的政客，文体明星是公众人物中出镜率最高的那种，他们大多有一个特点：广告商的宠儿。但中球运动员群体是个例外。

　　作为受关注度最高的项目，中国的社会影响力并没有在商业价值上得到反馈，所以这个“社会影响力”要打问号。自2002年之后，中国球员已越来越难成为广告商的座上宾。

　　现象1 最好的球员也只是站站台

　　3月22日上午，紧挨里水的佛山一环路边一座汽车贸易城里人头攒动，一本描写恒大王朝的畅销书在此签售，前来帮忙站台宣传的是恒大球星郜林和李帅。活动现场围了200多人，他们大多穿着红色的球迷服，等着找作者签名、找郜林合影以及抽奖的机会。

　　这是一个典型的三方共赢的小型活动，作者赚了面子，汽车商家赚了人气，他们捆绑在一起被媒体宣传，而球员赚了出场费———不是现金，一位活动策划组织者告诉南都记者，汽车商家答应免费为这两位球员“以新换旧”，只要差价不要太离谱就行。

　　以恒大崛起为背景，中国足球运动员终于在时隔多年后又得到了商家的青睐，然而这种青睐非常有限，即便是上述这种小型活动也不多见。置身现场你的感受是：原来中国球员也有这么大的号召力能吸引200多人来这个偏僻的地方？这是个疑问句。

　　没 错，你可能在某个十字路口一侧的巨型广告牌上看得到范冰冰、姚明，或者那个擅长唱美声的三线歌手平安，但你看不到郑智或者郜林。恒大球员每天都能成为这个 城市市民热议的对象，但还没有人能成为广告明星，告诉你哪种牛奶有营养，哪款汽车好开，哪款啤酒好喝，哪款香水好闻(运动员当然不能标榜自己喝酒，但香川 真司在2013年就为某啤酒拍摄了电视广告)。

　　现象2 国家队成绩决定代言号召力

　　几 乎每座大城市都有职业队，但近几年中国足球运动员不存在为知名企业广告代言的情况。八方环球拥有全球最大的体育赞助咨询业务，代理超过800名运动员和明 星，其中国区副总裁Lam bert Li向南都记者如此解释这一现象：“国家队成绩不理想；足球整体的环境不理想；运动员对自我形象保护不够重视。”

　　很多业内人士都向记者谈到，国家队成绩不好是非常重要的原因，恒大通过夺得亚冠掀起的中国足球新热潮，还不足以为这些国脚建立英雄形象。

　　国家队成绩决定球员的商业代言号召力，从历史上看一目了然。

　　2001年中国队征战十强赛首次杀进世界杯决赛圈之后，国家队主帅米卢蒂诺维奇手上的广告单包括金正D V D、金六福白酒、奥克斯空调等跟体育完全不相干的产品，当时号称世界杯之前他已经从中国企业口袋里卷走了千万。前两年可能没人敢找卡马乔拍广告。

　　那 时候国家队的球员大多有商业代言在身。郝海东当时是中国头号球星，媒体报道他在1998年年广告收入就已经超过700万元；2001年，李明成了大连某豪 宅楼盘代言人；孙继海为摩托车做广告；李玮峰代言了一款显卡；江津代言了药品；另一位门将安琦被专做手套的商家看中。

　　杨晨凭借留洋背景以及帅气的外形，是接拍广告最多的球员，可口可乐、彪马、雪花啤酒、三元牛奶和金霸王电池，都曾由他代言。

　　百 事可乐当时急需在中国市场推广，所以他们找来了好几位国脚拍了一款经典的电视广告。总之那时候常能在电视上看到国脚的广告。不过在2003甲A赛季开始 前，百事可乐突然宣布不再赞助联赛，他们的理由是其此前作为赞助商的利益没有得到保障。而那个时间节点，恰恰是中国足球近10年低谷期的开始。

　　随 后几年球员广告代言热潮急剧降温，几位在欧洲效力的球员还能够得到商代合同。效力于的孙继海拥有最辉煌的留洋经历，所以他在离开曼城之前始终拥有广告 合同，包括大型手机连锁企业、网络游戏、海产品，甚至是家用轿车。2008年，阿迪达斯和耐克两大运动品牌还为郑智打了一场官司。

　　北京奥运会之前的2007年，当家前锋马晓旭还能代言铃木吉姆尼越野车。

　　在 连续三次无缘十强赛之后，中国男足球员，目前仅有2013年亚洲足球先生郑智能拿到一份独立的阿迪达斯合同。而Lam bert Li分析：“只要中国国 家队的表现不上去，郑智的广告代言价值就不会太大，在200万-500万元之间，而且不会有太多品牌有此意向。在世界杯期间，这样的球员的市场活动可能会 增加，但代言机会有限，因为中国队根本就没有进入世界杯决赛圈，所以众多国际球星就占据了这个市场。”

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