揭秘美国滑雪市场规模现状装备年销售47亿美元

发布时间：2022-04-02 23:42 来源:豫都网我要投稿

[摘要]成立于1954年的美国雪上运动产业协会SnowSports Industries America (简称SIA)，每年都会发布一份行业调查报告，并成为指导滑雪行业的重要数据依据。依据于巨大的北美市场，SIA每年在丹佛举行的滑雪器材装备展也是行业内与ISPO齐名的展会之一。现在我们就...

　　成立于1954年的美国雪上运动产业协会SnowSports Industries America (简称SIA)，每年都会发布一份行业调查报告，并成为指导滑雪行业的重要数据依据。依据于巨大的北美市场，SIA每年在丹佛举行的滑雪器材装备展也是行业内与ISPO齐名的展会之一。

　　现在我们就来解读一下SIA最新出炉的2015/2016雪季美国本土市场的产业报告。

　　整篇报告分为12个章节，分别从双板，单板，越野滑雪，登山滑雪，出租板，服装，辅配件等分类中解读各类数据。GOSKI将陆续报道相关细分内容。

　　（注：以下内容摘录自SIA2016年产业报告，部分解读为编者所加）

　　第一章节：雪类运动市场总览

　　有1亿美国人参与冬季运动 (徒步, 跑步, 走路)

　　1600万双板和单板滑雪者

　　其中760万单板滑雪者

　　其中460万越野滑雪者

　　其中200万野雪玩家（道外滑行）

　　350万雪地靴行走参与者

　　800万戏雪活动参与者 (未归类为雪地运动)

　　（编者注：各单项运动的参与者总数远大于1600万滑雪人口，是因为很多人同时有几种玩法）

　　零售市场规模为$47亿 (相比去年下降2%)

　　$16亿硬件销售额（板、固定器、鞋）

　　$18亿服装销售额

　　$13亿辅件及鞋履

　　滑雪专卖店占据54%的市场份额

　　连锁店（商业中心）占24%

　　剩下的22%归属于线上市场

▲各渠道销售占比

　　解读：SIA统计了每年8月至次年3月的销售数据，整个市场小幅上升或者持平，从2013年至2016年的销售数据分别是40.43亿美元、44.35亿美元，47亿美元和今年的46.9亿美元。

▲硬件品类销售

　　解读：我们看到，传统的高山滑雪双板器材(Alpine)的销售在最近4个雪季小幅上升，从5.4亿美元上升到2016雪季的5.9亿美元。单板市场也是类似的表现，从2.66亿美元上涨至2.8亿美元。越野双板（Nordic）的市场份额小幅下降，从4年前的3.4亿美元下降到如今的3个亿。登山滑雪（Alpine Touring）器材保持稳定，2016年的销售额是1.5亿美金。趿拉板（Telemark）器材销量持续下降，从3.6亿美金一路下滑至2.1亿。可伸缩雪杖（Adjustable Poles）的销量则是稳步上升，从1.9亿上涨到3.1亿美金。

▲服装销售

　　解读：服装作为整个产业的的重要组成部分，2016雪季录得17.8亿美元的销售规模，是最近4年最好的表现。对比单层外套，带保暖夹层的款式占比越来越高。

▲滑雪参与者比例

　　解读：这里的统计口径是该雪季至少参与了1次雪地运动的人数。高山滑雪的双板参与者在2011雪季达到高峰的1150万人，而2016年的数据是926.7万人。自由式双板的玩家保持上升态势，最近4年都在400万人以上，其中今年的数据是463.5万人，与越野滑雪的参与人数相当（464万人）。单板玩家最近8年保持稳定，今年仍然是760万人。

▲滑雪场人次

　　解读：从1999年到2016年的18年中，到访滑雪场的人次基本保持稳定，2016年是5280万人次，与2011/2012雪季的峰值6050万人次差距不大。

▲长期销售趋势企稳

　　解读：从1999年到2016年的18年中，到访滑雪场的人次基本保持稳定，2016年是5280万人次，与2011/2012雪季的峰值6050万人次差距不大。

　　去年行业内发生的大新闻包括：

　　The Sports Authority和Sports Chalet两家体育大型连锁零售公司破产关闭；

　　Newell Rubbermaid 收购Jarden集团，K2、Volkl等品牌再次易主。

　　在过去40年中，阻碍滑雪运动上升势头的一些障碍仍然在，例如：

　　昂贵

　　去往雪场不便利

　　不知道怎么开始学习

　　没有人一起去