又逢岁末！全球体育产业的“奥斯卡”评选来了

　　国际足联将于明天宣布“世界足球先生”的十位最终候选人。今年，国际足联与法国《队报》的“金球奖”结束合作，重新以“足球先生”的名义评选年度最佳球员。今年的评选格局，大概仍然是梅西和C罗纳尔多正面对抗。

　　年近岁晚，很多体育赛事都选择在这个时节来回顾与展望，评选在过去一年表现优秀的团队与个人。而随着全球体育产业不断壮大、体育商业化运作程度越来越高，一些“产业评选”也相继诞生。区别于以竞技为关注重点的传统评选，产业评选是以生意的角度来关注体育圈的一年动态，针对对象不仅仅是运动员，还包括投资者、品牌、赛事组织等等。

　　体育大生意作为国内体育商业第一新媒体，于2014年创立中国第一个体育产业年度评选，连续两年以年度评选和颁奖盛宴的形式，回顾一年中体育产业内大事件、大品牌和大人物。业内首创的形式和专家投票的机制，令体育大生意年度评选被业内认可为中国体育产业最权威、最具公信力的评选。

　　2016体育大生意年度评选现已启动，将评选16项重大奖项。评选现处于项目征集阶段，欢迎对今年表现有信心的业界同人报名参选。与此同时，体育大生意意识到，相对于海外的同类奖项，体育大生意年度评选还是非常年轻。我们期待继续学习、总结、完善，把年度评选影响力不断扩大。今天，笔者就来介绍一下，全球体育产业中还有哪些知名体育产业评奖。

　　英国：BT体育产业奖（BT Sport Industry Awards）

　　尽管该奖项由英国著名体育电视频道BT体育冠名，但实际上该奖项由英国体育产业集团（Sport Industry Group）创立。该奖项始创于2001年，可谓类似产业奖项中的“老鸟”，面向地区为英国本土。颁奖礼常在年中举行，出席的嘉宾分量十足。除了有英国体育界的众多名流之外（本文头图就是贝克汉姆2007年参会的情景，当时小贝获颁“特别贡献奖”），连哈里王子都曾亮相现场。

　　随着颁奖礼影响力不断扩大，参与到评奖合作中的品牌也不断增加。BT从2013年起冠名整个评奖活动，而各个分奖项也有不同的合作品牌。以2016年评奖为例，“年度最佳公关方案”的合作方是知名图片社Getty，“年度最佳管理部门”奖项由《每日电讯报》支持，“年度最佳品牌”的冠名则是品诚梅森律师事务所。下一届的颁奖礼拟于2017年4月27日举行。将评选“年度最佳代理方”“年度最佳营销方案”等15个奖项。

　　评奖的主办方本来名为体育产业奖有限公司，当初成立时就直接奔着运营这一奖项而去。而随着奖项声誉日隆，体育产业奖有限公司也不断扩大规模，长期组织诸如早餐会、晚宴、饭局等业界交流活动。

　　亚洲：体育产业奖（Sport Industry Awards）

　　从名字来看，这个奖项与上文提到的BT奖一模一样。不过区分起来也挺方便：前者自我缩写称呼为“SPIA”。

　　SPIA始创于2013年，由中东地区体育媒体Sport360组织。过去，该奖项的注意力集中在中东地区，但如今已经把触角延伸到东南亚。2015年，SPIA亚洲在马尼拉首次亮相，去年则移师到曼谷。

　　目前，SPIA和SPIA亚洲在同一体系下，分别针对中东和亚太地区独立评奖、独立运作。每个奖项均分别评选金奖、银奖和铜奖。奖项设置与BT体育产业奖大同小异，包括最佳赞助、最佳公关、最佳营销等关注商业效果的奖项，另外也有最佳赛事、最佳青少年体育发展等较综合性的奖项。

　　SPIA亚洲显然与我们更加贴近一点。像2016年的评选中，北京田径世锦赛（田径）、汇丰冠军赛（高尔夫）、广州恒大足校（足球）等国内的项目成为候选。而由香港超级马拉松协会组织、在广东佛山举行的西樵山国际超级马拉松更荣获“最佳大众赛事”金奖。

　　SPIA与SPIA亚洲的赞助商名录，比BT奖要长。两个奖项的赞助商独立招募，如SPIA有阿联酋航空、迪拜运动城等中东品牌，SPIA亚洲则吸引到丰田（日本汽车品牌）、Grand Sport（泰国运动品牌）参与其中。

　　美国：体育艾美奖（Sports Emmy Award）

　　艾美奖是美国一项用于表彰电视工业佼佼者的奖项，所以本质上是一项媒体奖项而不是体育产业奖项。不过，从艾美奖的体育分项，依然可以看出一些体育产业有意思的内容。

　　“杰出赛事直播”“杰出赛事专题”“杰出演播室节目”“杰出纪录片”“杰出赛事分析”……这些奖项基本覆盖了电视媒体传播的各方各面。作为最具感染力的传播模式，电视/视频对体育赛事魅力的呈现效果不言而喻。另外随着新技术的发展，电视体育节目的形式、环节也相应更新，带给观众更多新的体育观赛体验。因此，一个老节目为什么能历久弥新？一个新节目为什么又能突飞猛进？这对于体育赛事传播来说是非常有启发性的问题。

　　体育艾美奖早在1979年创立，其获奖名单不啻也是一部体育电视媒体发展史。史上获得最多体育艾美奖的节目是TNT制作的《Inside the NBA》（篮球）和ESPN制作的《Monday Night Football》（美式橄榄球），各自八次获奖。NBC的知名主持鲍勃•科斯塔斯则赢得过21次体育艾美奖个人奖项。美国体育产业这么发达，这些获奖者电视媒体单位、媒体人都作出了突出贡献。

　　美国：萨顿奖（The Sutton Award）

　　感受完美国体育电视产业，再来了解体育教育产业。萨顿奖与上述提到的奖项有一个最大区别：每年只颁给一位个人。

　　奖项以南佛罗里达大学著名体育营销教学专家比尔•萨顿的名字命名。他对体育产业有深厚洞察力，在《美国今日》、《纽约时报》、《华盛顿时报》、CNBC网站等平台均开设专栏。另外他更长期致力于培养体育商务人才，除了在校内任教，他在2012年与知名体育营销机构“体育营销协会”（Sport Marketing Association，简称SMA），成立了这个旨在表彰在体育管理教学方面有突出贡献的人物。

　　SMA本身是一家以从事体育管理知识传播为主业的企业，主办了多个体育商业讲座、培训班、实习计划等。SMA与萨顿联合创办的萨顿奖主要表彰这一类人士：他们或是对体育产业有深厚研究，或是在体育管理教学方面有突出成就，或是积极创造条件帮助体育管理专业学生与业界人士交流，或是对SMA及其他组织的体育管理教学推广有重大贡献。

　　这个偏向于学术表彰的奖项，迄今只有四名获奖者，均是美国高校中的体育产业教学的名师。“知识就是力量”，在一个发达的体育产业体系中，人才培训无疑也是一大重点。这个奖项虽然也不是常规意义上的体育产业奖项，但其内涵同样值得我们加以借鉴。

　　体育大生意评选项目火热征集中

　　无论是直接面对产业全貌的综合性评奖，还是就某一个领域深入钻研的奖项，不同的评选方式有一个根本目的：树立业界先进典型，鼓励同仁共同进取。体育大生意年度评选同样秉承关注中国体育产业发展的情怀，希望通过这一评选来为大家创造良性的竞争氛围和鲜明的奋斗标杆。

　　2016第三届体育大生意年度评选正在征集各奖项的候选项目。请积极提交您所引以为豪的年度成就。我们将于12月1日公布全部候选名单，届时还会对各个候选项进行深入的梳理和解读。欢迎大家继续关注！

　　项目申报请咨询组委会工作人员：孙女士sunyang@sportsmoney.cn

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