斯诺克酝天价版权合同 多家中国大玩家参与竞购

美酒与鲜花，欢呼与掌声。当眼里噙满泪水的丁俊晖在经历了长达两年半的“冠军荒”之后，终于用上海大师赛水晶冠军奖杯终结这一尴尬纪录的时候，场内场外一片欢呼雀跃。这项堪称为他创立的世界斯诺克职业排名赛事（Ranking Tournament），今年迎来了十周年的庆典。而丁俊晖的这个冠军，既是对这上海大师赛过去十年的完美收官，也将是未来重新起航的良好开端。

　　斯诺克上海大师赛十年承办方东亚体育已经被资金更雄厚、背景更过硬的久事赛事所兼并。十年赛场上海体育馆因为年代久远，很可能推倒重建。多年的冠名赞助商交通银行，今年选择了退出。上海大师赛与世界职业台球联合会（World Professional Billiard and Snooker Association，以下简称“世台联”）的第二份五年合同也已到期，据主办方透露，关于明年是否续约，具体怎么谈，目前尚无定论。

　　可以毫不夸张地说，世台联及其负责斯诺克项目商务开发的机构世界斯诺克协会有限公司（World Snooker Association Ltd），其主席是英国老牌赛事推广人巴里·赫恩，也被广泛认为是斯诺克运动的实际掌门人，在中国的市场拓展将在本赛季迎来一个巨大拐点，不仅是迎来了全新的赛事（即将在广州举行的中国锦标赛），重启与北京、上海、大庆等赛事推广方的续约谈判，延续与如CCTV、SMG等电视转播机构的深度合作，还将在数字版权这一新领域展开新的探索，干一票大买卖。

　　改制后的斯诺克排名赛体系，自2005年开始陆续在中国落地。率先登场的就是中国公开赛，而丁俊晖也是在同一年一战成名。从那以后，上海大师赛、江苏精英赛、世界公开赛、国际锦标赛，直到刚刚公布的中国锦标赛（今年为邀请赛），世台联在中国的市场布局，从一线城市的北上广，逐步拓展到二三四线城市的成都、无锡、大庆、海口。今年的世界公开赛甚至来到了江西上饶市下辖的玉山县。

　　趁着采访上海大师赛的机会，笔者与世台联主席福泽盛（Jason Ferguson）进行了一次深度采访，虽然没有消除萦绕在我脑海中的各种疑问，但同样获得了不少有价值的信息。

　　他首先回忆起上任六年，整个赛季排名赛的数量已经由从前的区区六场，飙升到目前的27场。他表示，经过多年努力，职业斯诺克巡回赛仅在中国就已经达到了六场，而且经过评估，这个数字被确定为中国境内排名赛数量的最高限额。并不是说世台联认为国内赛事体系已经饱和，而是目前的年度赛程已经过于密集，因此中国排名赛或重要邀请赛的数量将被严格控制在六场以内，但是更多依赖本土承办或推广的较低级别比赛或业余比赛，世台联将继续予以支持。

　　本赛季结束之后，关于中国公开赛、上海大师赛、国际锦标赛的合同都将到期，世台联与赛事推广方还没有展开正式的续约谈判。双方甚至还有一些有关权责利的拉锯，但是双方的基本出发点都是一致的，那就是在现有的赛事规模基础上谋求更长期、更深入的合作。尤其是北京和上海，可谓战略高地。

　　采访期间，福泽盛对于上海大师赛的组织、后勤安保、推广、宣传工作都给予了极高评价（比如为了将球馆温度稳定维持在19度，上海体育馆里的中央空调提前一周就开始了全天运作，比如多年精心打造的业余大师赛体系）。因此世台联高层团队内部的策略是“全力保障”。福泽盛笑称：“我坚信未来很多年，上海大师赛都将一直成为斯诺克海外赛事的标杆，未来的有一天，我们会再一次坐下来，庆祝这项赛事的20周年生日。”

　　除了在中国举办各种排名赛和邀请赛，作为斯诺克运动全球管理和推广机构，世台联还希望能与中国台球协会携手，在中国广泛推广斯诺克运动，甚至是草根斯诺克。双方合办的斯诺克学院（目前仅有北京一家）已经吸纳了众多国内的好苗子，比如新科21岁以下世界青年锦标赛冠军徐思，以及多次凭借外卡在国内赛事中取得不错战绩的00后小将袁思俊。今后，这一模式将进一步拓展到全国更多城市。

　　斯诺克数字版权或创天价

　　去年的世锦赛通过英国本土、中国、欧洲的电视转播机构，其总体收视人数达到历史峰值，同时成功吸引更多媒体公司的关注。据世台联统计，本赛季斯诺克巡回赛已经在九十多个国家和地区的电视台落地，全球赛事票房销售也实现连续三年显著增长，特别是世锦赛的门票甚至提前一年就销售一空。这些都让世台联相信，长期以来一直被严重低估的斯诺克运动，在商业价值方面已经得到了显著提升。

　　世台联进一步认为，这种提升远不止体现在传统的电视转播领域，更应该在数字和互联网领域得到商业化变现。作为无比精明的商人，巴里·赫恩不可能没有注意到中国体育产业近年来发生的巨变，尤其是资本对于体育IP的巨额投入更是令其垂涎不已。他多次接受英媒采访时都提到了腾讯对于NBA5年5亿美元的投入，言辞之中令人感觉他已经默默地将这份价码作为未来与中国买家谈判时的参照物。

　　尽管福泽盛各种守口如瓶，世台联官方也不可能在合同敲定前公布实质性消息，但综合各方面的信息，这场硝烟渐起的IP争夺战的核心，很可能是世界斯诺克全年巡回赛的全球数字媒体版权（具体表现形式可以参照乐视27亿人民币买断中超网络版权的案例，并围绕其采用各种营销手段进行推广变现）。而加入战团的都是近年来中国体育产业耳熟能详的巨头企业——既有一向不惜重金买买买的腾讯、乐视，有近年来高调进军体育产业的阿里、万达，也有如PPTV、爱奇艺这样具有一定体育和媒体基因的视频门户。

　　相比之下，笔者判断最有希望的胜出者将在志在整合产业生态的阿里、腾讯、乐视三家中产生。考虑到之前提到的世台联公布的各项漂亮数据，这份协议的价码很可能是史无前例的天文数字。连闯荡体育营销市场长达40多年的巴里·赫恩也坦承，这将是他职业生涯此前从未企及的“创纪录的大合同”。

　　不过，由于世台联将采用招标的方式敲定最终的买家，因此谁的出价最高，谁更有胜算，以至于这份合同价值几何，或许直到最后官方发布时才能揭晓。综合考虑各个时间节点，比如10月底在摩纳哥举行的国际体育媒体版权峰会（Sportel），比如同样在10月底进行的国际锦标赛，再比如各家企业一般普遍采用的自然年度财政结算期，我们不妨大胆预测，世台联的这颗“重磅卫星”将在11月的某一天正式升空。

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