退赛门使孙杨形象再受损 商业价值或不及宁泽涛

孙杨

　　《每日经济新闻》8月10日讯，2金1银，蝉联最佳男运动员，从成绩来讲，孙杨是本届游泳世锦赛赢家；而在赛后新闻发布会上，他却黯然神伤。

　　和当年的刘翔类似，孙杨遭遇退赛"罗生门"。

　　昨晚，在孙杨最擅长的1500米自由泳领域，他在决赛前突然宣布退赛。官方给出的解释是"心脏不适"；巴西队则跳出来说，孙杨热身时和巴西女运动员产生矛盾，一度骂战，甚至动手；孙杨回应称对方先动手，且该事和比赛没关系。

　　孰是孰非，很难判断。可以判断的是，孙杨因此事再次形象受损。

　　"高开低走"，是关键之道体育咨询公司CEO张庆对孙杨商业价值开发的总结。而低走之后，更加年轻帅气的宁泽涛一炮而红，成为游泳世锦赛最大赢家，抢走孙杨风头。云传媒董事长李璐瑒认为，宁泽涛运动成绩可能不及孙杨，但商业价值将把孙杨远远甩在身后。

　　商业价值高开低走

　　2012年伦敦奥运会，孙杨一战成名，400米自由泳项目拿下中国男子游泳项目第一块金牌后，又在1500米自由泳项目打破自己保持的世界纪录。

　　奥运之后，各种商业代言蜂拥而至。当年，美国权威游泳杂志《游泳世界》预测，孙杨2013年的商业代言收入将达2000万美元。

　　然而，天价代言没有达到预期，一系列负面新闻却接踵而至。

　　奥运会后，孙杨妈妈和孙杨本人被多次曝出耍大牌，曾怒斥志愿者和记者，同媒体交恶。

　　2013年初孙杨和恩师朱志根矛盾公开化，孙杨要求更换教练，双方反目成仇。

　　2013年，孙杨因无证驾驶被警方拘留。游泳管理中心和国家游泳队一度暂时取消孙杨游泳国家队队员资格。

　　2014年5月，孙杨在全国游泳冠军赛期间尿检呈阳性，虽判定为误服禁药，但仍被禁赛3个月，取消冠军头衔，罚款5000元。

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　　张庆向《每日经济新闻》记者表示，孙杨商业价值当年瞬间达到巅峰后，很快高开低走，目前远没有达到预期。究其原因，一方面是孙杨一直缺少专业的商业开发团队，未能对其进行整体、系统商业开发；另一方面，孙杨个人有不成熟表现，负面不断，目前商业价值开发前景不乐观。

　　最具代表性的例子，就是孙杨无证驾驶被拘留，这让赞助商始料不及。更讽刺性的是，孙杨无证驾驶擦挂时，驾驶的不是其代言的北京现代，而是一辆保时捷卡宴。丑闻发生后，北京现代被指责涉嫌虚假广告宣传，遭受信任危机，损失惨重。

　　彼时，有报道称，赞助商一度欲找孙杨索赔，并表示不再和孙杨续约。张庆表示，赞助商要求运动员拥有正面健康的形象，而孙杨无证驾驶被拘留，对汽车赞助商品牌伤害极大。站在赞助商的角度来讲，赞助商离开他，也在情理之中。

　　业内建议组建专业开发团队

　　今日，新浪体育以"本届游泳世锦赛什么让您印象最深"对网友进行调查，投票结果显示，43.2%的网友选择"宁泽涛100米自由泳夺冠创历史"，只有15.1%的网友选择"孙杨2金1银展雄威"。

　　多名业内人士表示，虽然孙杨蝉联最佳男运动员，但一炮而红的宁泽涛却抢走风头。张庆分析，从成绩突破方面讲，宁泽涛在100米短距离游泳方面打破欧美垄断，影响力大，而且，宁泽涛形象、气质极佳，极具SuperStar潜质，未来商业前景极大。

　　云传媒董事长李璐瑒表示，体育运动员的商业价值，一方面看曝光度，另一方面看正面形象，"运动员需要阳光健康的形象，商业价值才能最大限度发挥，比如说之前的老虎·伍兹，一度蝉联全球收入最高运动员，但是由于性丑闻，职业生涯出现拐点，收入一落千丈。"

　　李璐瑒说，宁泽涛不但颜值高，而且形象正面，对游泳运动的发展都有示范带动作用，"宁泽涛最近引爆朋友圈，很多人都在说要改学游泳，虽然一些是开玩笑，但是宁泽涛的带动作用不可忽视。"

　　李璐瑒认为，宁泽涛的商业价值比想象中的还要坚挺，未来五年，每年仅商业代言这一块的收入就能达到两亿，即使未来处于半退役或者退役状态，他还可以进军娱乐圈，参加综艺节目等，这方面的商业价值同样巨大。

　　不过，张庆却对宁泽涛未来的商业开发表示出一些担忧。他表示，宁泽涛的军人身份，未来可能影响到他商业价值的开发。

　　另外，张庆呼吁有关部门组建专业的商业开发团队，对宁泽涛、孙杨这样的体育明星进行整体、系统开发，管理他们的无形资产，"人红是非多，体制内成长 出来的运动员，缺乏社会关系处理经验，难免会有不成熟的表现，如果有专业的人帮助他们处理这些东西，就能把损害降到最低，也有利于他们商业价值的实现。"

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