2014COA中国户外市场报告 核心市场规模170.6亿

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　　2014年中国户外市场报告整体从以下几个方面展开：

　　1. 户外核心市场

　　2000-2014年中国户外核心市场规模

　　①2014年户外核心市场规模：170.6亿元人民币

　　②相当于28.0亿美元，即22.7亿欧元

　　③较2013年增长了10.9%

　　中国户外市场品牌数量

　　2014年核心户外品牌数较2013年增长了11.8%，一半以上的新增品牌以网络渠道销售为主。

　　2010-2014年户外产品实体店销售点数量

　　在店租成本和互联网渠道的双重影响下，2014年户外实体店销售点数量下降1%。

　　2. 2014中国整体户外市场状况

　　市场大背景：

　　中国整体户外市场规模在不断扩大，体育用品业在2014年持续增长，国务院“46号”文件明确了体育产业发展方向，随着体育产业再次扩大发展，中国户外市场必然会迎来新的发展机遇。

　　市场特点：

　　①.专业户外品牌组成的核心市场

　　②.体育品牌中具有户外功能的产品

　　③.休闲时尚品牌中具有户外功能的产品

　　④.低端市场中具有户外功能性的产品

　　3.户外未来市场预测

　　数据来源说明

　　1.市场零售额及出货额信息来源:

　　主要品牌访问，大型区域经销商访问，官方调研报告，公司商业报告，行业统计报告，网络数据收集，上市公司年报，120余名行业调研员实地调研（主要成员包括各地的户外俱乐部、户外店从业者及地方协会组织等）。

　　2.销售渠道信息来源:

　　品牌渠道信息，行业调研员收集信息——在334个地级市中选取的110个有代表性的城市展开实地渠道调研，同时增加更多经销商和商场数据信息，大数据信息。

　　3.本报告中数据不包括奥特莱斯工厂店及非正规渠道。

　　4.消费者调研：消费者调研基于国内两大户外专业网站开展，共收集5383份有效问卷。

　　5.本次调研由北京德曼斯展览展示咨询有限公司与COA联合开展，由北京户外市场调研小组负责实施。

　　6.本报告中数据不包括运动自行车、钓鱼及狩猎部分数据。

　　中国户外品牌联盟有限公司（简称COA）：

　　“中国户外品牌联盟有限公司”正式成立，该公司定位于非盈利性机构，是COA的常设经营组织。COA成员现经营品牌有：ACANU、DISCOVERY、HALTI、KAILAS、LEKI 、LOWA、MEINDL、MOBI GARDEN、NORTHLAND、SCALER、TOREAD 、VAUDE。他们都是中国户外市场里面积极支持户外产业发展的本土品牌和国际品牌，因为认可合作共赢的理念而发起COA。

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