中超2020年估值近10亿 中产阶级为最大消费主体

　　在各项调查报告中，所有报告都对中国足球产业的未来一片看好，甚至得出中超在未来五年内的复合增长率将达到25.46%，以此为依据，得出中超在2020年的估值为9.4亿英镑。这些数据的基础有两个，一是中超各队的投入，在未来是不断增涨，并可保持高水准外援带来的高质量比赛，二是中国球迷热情不减，且愿在中国足球产业上花钱。

　　从数据上可以看出，北京球迷对球队的热爱最深，因为其票房最高。但当一名北京球迷买了北京国安球衣后，除非球衣穿烂，除非为庆祝球队夺冠，他不会因为其他原因再买一件国安球衣。这就是北京国安传出有可能更换队徽后，国安球迷表现冷漠的原因。很简单，国安球迷不会因为球队更换队徽，而再买一件国安球衣，因为费钱。几百元的球衣，对于普通球迷来说，在非必要的基础上是不会支出的。

　　恒大与苏宁的球衣是中超里卖的最好的，恒大球衣的更换率最高。夺冠、赞助商的更迭都可能会让恒大换衣，球迷随即也换，铁杆球迷尤其如此。但纵观中超，有哪一支球队能象恒大一般上演每年必夺冠的好戏？苏宁产生的地区效应，让其球衣的出售量与恒大持平，但会有饱和时，在未来数年里，国安球迷那种“球衣不烂不换”的状态，也会在苏宁球衣的销售上体现。

　　站在这个角度来看，建立在中超基础上的中国足球产业，其价值的不断增涨必须有两个基础。一是用高质量的外援保证比赛质量，能够吸引球迷的观赛热情，保证球迷愿意花钱观看比赛，二是在高质量比赛的基础上，吸引球迷在足球产业衍生品上保持高消费水准。

　　以目前中超转播费之高，中超的转播必然会走向收费阶段，这也是让视频直播商获得利益的唯一方法。上座率需要球迷买票入场，视频直播需付费观看。一句话，作为一名合格的球迷，你需要用钱来证明你的身份和价值。

　　若按照已设定好的、未来的GDP增长率来看，中国人的收入应该是不断增加的。今天的球迷群体，与二十年前相比出现天壤之别。二十年前，中国的蓝领工人、学生和部分知识分子构成了球迷群体；今天，中国的球迷群体主要是由二十五岁以上的中产者来担任，站在这个角度来看，中产者是否愿意为足球掏钱，将决定中国足球产业盈利的前景。

　　这又将与一系列问题纠缠在一起。比如未来数年的就业形势，从目前来看，中国的就业形势受到世界经济环境的影响。强势美元已不可阻止，川普上任之后，会让制造业回流美国；同时，欧洲央行在2016年底继续保持量化宽松政策，但受到德国的坚决反对，欧洲央行极有可能在2017年6月中止量化宽松，甚至不排除加息可能。一旦欧美加息，中国资本会出现外流状况。

　　资本外流将产生一系列后果，包括失业率的上升。在这种情况下，中产者是否有钱来面对中国足球产业的不断发展，也是一个必须去考虑的问题。中国的电影票房，就是最好的例子。

　　2015年中国电影总票房达到440.69亿元，这个数字让各种机构预测，2016年中国电影票房将达到600亿。但预测很快在经济形势下破灭，至2016年11月，前11月电影总票房413亿元，2016年度电影总票房若能超过2015年就是成功，600亿元根本无法实现。

　　本年度，严查电影票房造假，可能影响到电影票房的增涨，但最重要的原因是，很多中产者已不愿去电影院看电影，这是今年电影票房无法完成去年心理预期的主要原因，中产者只要不掏钱，很多预测就不可能实现。从电影票房到中超复合增涨率都是如此。决定中产者腰包的，就是未来几年的经济走势。

　　中国足球产业的未来，不是如何规划，如何引导，而是如何让球迷拥有足够的资金和热情去观看比赛以及花钱消费，这才是中国足球产业盈利前景中最关键的一环。

　　（搜狐体育 钱琨）

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