中超版权两年暴涨了30倍 八家企业争夺史无前例

　　想要转播中超赛事，要掏多少钱？中超公司决定，从2016赛季起未来5年的中超版权将面向社会公开竞标，有多达8家企业报名参加。明天，他们就将向中超公司股东代表进行竞标陈述，谜底也许会水落石出。但可以肯定的一点是，这个数字将大大超过以往。从2014年的1000万元，到明年每年至少3亿元“保底”，中超版权暴涨的速度令人瞠目结舌。

　　八家企业争夺激烈

　　在中超公司发布“征集2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的项目公告后，立即引来多家有实力的企业参与竞标。据悉已经报名的共有8家，分别是：代表央视的中视体育、体奥动力、盈方公司、国际管理集团(IMG)、上海文广五星体育、广东电视台、北京永达天恒、上海双刃剑体育。

　　纵览这8家企业，个个都颇有来头。中视体育实际就是央视，媒体“国家队”的代表；体奥动力属于华人文化基金黎瑞刚旗下，今年刚以7000万元独家购买了中国国家队的赛事版权，而且击败的正是央视；盈方公司的背景也不简单，总裁是国际足联主席布拉特的侄子小布拉特，大连万达的王健林是其大股东；国际管理集团(IMG)曾经是中国足协的密切合作伙伴，早在甲A联赛伊始就开始与足协联姻；上海与北京两家电视台，是国内地方台中对体育投入最大的；而北京永达天恒、上海双刃剑体育也是体育产业方面的私企大腕。

　　不过，按照中超公司的标准，竞标者必须具有三年或三年以上且累计不低于200场次统筹和(或)独立完成全国性、国际性足球赛事电视转播制作、传输经验及制作团队，后两家或将因为这方面的资质不够而退出竞标。但即便最后只剩6家，相互间的争夺也将非常惨烈。

　　曾经一度接近白送

　　中国足球进入发展快车道，中超转播费用也水涨船高。依照中超公司开出的竞标价格底线，每年最少3亿人民币，而且未来五年需要逐年递增。哪怕放在一年前，这个数字都是不可想象的。不过，据业内人士分析，最终竞标成功企业所需要付出的费用，很有可能会超过4个亿甚至更高！

　　要知道，中超转播版权的出售，过去经历过很长的一段低潮期，甚至一度到接近白送的地步。由于中国的版权市场尚处于初级发展阶段，还没有真正进入到版权社会，加上足球环境不佳、相关资源被垄断等原因，中超版权市场一直裹足不前。以2012年为例，央视以730万的“白菜价”便买断中超转播权。2014年，面对新媒体的崛起和竞争，央视才极不情愿地将费用提高到1000万元的标准。其间，央视还曾因为各种问题，竟然不止一次宣布停播中超。

　　2015年，中超公司卖出的中超联赛版权费，加在一起也就在7000万至8000万元之间，相比于英超每年17亿英镑的版权费用，以及西甲新近卖出的6亿欧元价格来说，的确不值一提。

　　价格高低市场决定

　　如今，不到一年时间，中超版权就很有可能以不低于4亿元的“天价”卖出，简直是以火箭升空般的速度飙升。有不少人发出质疑：以中超目前的水平，它真的一年能值4个亿？

　　但价格的高低，从来都是市场决定的。以前中国足球关注度低，压根没人愿意买，所以央视才能趁虚而入，甚至是足协求着央视播。而现在，不少企业都看到了中超联赛的价值和潜力，而且其中好几家都“不差钱”，必然会为此挤破头。

　　何况，即便价格达到4个亿，也未必就算高价。不妨来算这样一笔账，以中超16家俱乐部来算，即便不减开销，每家也就只能分到2500万元，这些钱可能都不够买一个外援。2015赛季的中超有6家俱乐部投入超过5亿元，大牌外教与世界级外援纷纷涌入，中超再廉价出卖显然说不过去。

　　没人愿意做赔本的买卖，实际上，最后竞标成功的企业哪怕拍出4亿元甚至更多，也能在二级分销中赚回成本。不少视频网站正对此虎视眈眈，比如斥资4亿美元购买英超在香港版权的乐视体育、以2.5亿欧元获得西甲在中国全媒体版权的PPTV，中超赛事肯定是他们的“必争之地”。而各个财大气粗的网站，也不会轻易让对手得到转播权。所以，掏4个亿抢中超恐怕也值！

　　本报记者 关尹

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