林丹复出仍难救联赛 赞助商与球队矛盾如何破？

　　2016-2017赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛正式开赛了。主角只有一个——林丹。

　　在场边，粉丝们依旧举着为林丹加油的横幅，林丹在场上每一次精彩的扣杀依旧能博得阵阵欢呼。远离喧嚣，回归赛场，“超级丹”依旧实力不减。

　　除了林丹，新赛季的羽超联赛几乎汇集所有羽坛的“一哥一姐”，但尴尬的现实是，羽超联赛再次失去了赞助商的冠名，商务合作伙伴也在即将开赛前出现了变动。

　　羽毛球这项在中国群众基础庞大的运动，为何在市场化和职业化过程中频频受阻？颇具商业价值的林丹们为何也难拯救羽超联赛？

　　在场边，粉丝们依旧举着为林丹加油的横幅。

　　珍惜机会，重新出发

　　对于林丹的复出，国家体育总局乒羽中心给出了八个字的寄语——“珍惜机会，重新出发”。

　　在林丹代表广州粤羽俱乐部的第一场比赛中，他在第四场单打中出场，之前主队0-3落后其实已经输掉比赛。然而，久未在赛场上露面的“超级丹”依旧未失一局战胜“90后”小将田厚威。

　　林丹在比赛中。

　　田厚威的实力并不弱，1992年出生的他现在世界排名第8位，是国羽的希望之星。虽然林丹开局有些不在状态，好在丰富的经验和绝对的实力让他赢下了比赛。

　　“本身联赛第一场就不好打，上来就是很强的对手。球队0比3落后时，感觉每场比赛都是个锻炼的机会。”林丹在赛后接受采访表示，自己会像组织要求的那样，珍惜每一次比赛的机会。

　　在经历了风波后，林丹显得尤为低调。比赛结束后，他没有出席新闻发布会，仅仅是在混合采访区接受媒体的访问。

　　林丹接受访问。

　　而对于加盟广州队的决定，外界猜测是为了妻子谢杏芳。因为谢杏芳就在广东省乒羽中心任职，而他们的孩子刚刚满月。

　　广州粤羽队总教练高军也在接受《广州日报》采访时表示，林丹与该俱乐部的合作意向是在他被爆出轨事件之后达成的。

　　“我们愿意给林丹提供一个证明自己的机会，也不希望这位优秀的运动员因为场外的风波而错过了重返赛场的任何可能。”

　　“超级丹”训练。

　　而为了尽快恢复状态，33岁的林丹每天都会坚持去国家体育总局力量房进行训练，他的经纪人还曾在社交媒体上晒出一张“超级丹”训练时的照片。

　　在完成新赛季羽超联赛的首秀后，林丹转发了自己球迷后援会的微博，他写道：“谢谢大家，我会努力”。名将云集难掩羽超“裸奔”尴尬

　　除了在争议中重新出发的林丹外，本赛季的羽超联赛还吸引了谌龙、蔡赟、张楠、李雪芮、王仪涵、王适娴、马晋等新老国手。

　　而女单新科世界第一的戴资颖，韩国名将李龙大、孙完虎、李孝贞，以及印尼的里约奥运混双冠军陈炳顺、吴柳萤都出现在羽超联赛的大名单中。

　　众星云集的羽超联赛激烈程度也有所增加。比赛在常规赛阶段依旧采用主客场双循环赛，但与上赛季不同的是，季后赛增加了末位淘汰的升降级策略。

　　的确，羽超在话题性和观赏性方面比以往更具看点，但一个尴尬的现实是，他们没有赞助商的冠名——联赛又一次“裸奔”了。

　　在上一赛季，羽超联赛曾经获得小样乳酸盐千万元的冠名赞助，结束了联赛长期“裸奔”的局面。然而，本赛季联赛失去主冠名商，只有海信等一些企业作为其官方合作伙伴。

　　根据羽超联赛的官网显示，联赛的商务运营商也在即将开赛前出现了变动：

　　今年9月，中国羽协发布公告称北京威维体育文化有限公司成为羽超联赛的商务开发运营和推广合作伙伴。然而在12月初，羽超联赛的商务开发运营商又变成了中视体育娱乐有限公司。

　　对此，羽协给出的解释是，双方未能在核心协议上达成一致。

　　林丹身边是羽超的广告板。

　　群众基础庞大，却为何难以“职业化”？

　　羽毛球一直拥有庞大的群众基础，是除了跑步外参与人数最多的全民健身运动，仅在上海就有不下千家的羽毛球民间俱乐部，甚至还有专门为女性开设的俱乐部。

　　然而，这项如此普及的运动却在职业化的过程中遭遇到了一系列的阻力，其中最主要的就是商业开发与队员归属的矛盾。

　　曾经担任过广州粤羽俱乐部董事长的华南师范大学教授谭建湘曾在接受《广州日报》时直言羽超是伪职业化，“真正的职业化应该由俱乐部投资人决定赛制，但现在是俱乐部投钱，中国羽协在制定游戏规则。”

　　在去年，羽超联赛就上演了一出“宫斗大戏”。

　　2015年6月，林丹在羽超联赛中出现了商业纠纷。当时，他以150万的身价加盟青岛队，却因为身穿个人赞助品牌违反相关规定，因而无法登场。

　　“这些年，羽超商业开发相当糟糕，羽协得罪谁也不能得罪赞助商，而俱乐部一直是‘弱势群体’。”

　　青岛俱乐部总教练李卫国就把矛头指向了羽协：“我们希望今后中国羽协在羽超联赛的运作上能够提前把规定落到文字上去，这样的话，大家做起来都可以规范一些。”

　　对于这一点，中国羽协已经做出了很大的改变。从去年年末开始，联赛就放开了赞助商对于单支球队的赞助权，这一做法甚至要领先于如今的CBA。

　　在新赛季我们也能看到，8支队伍身披由不同赞助商提供的战袍，其中包括李宁、尤尼克斯和威克等多家运动品牌。

　　自从签约个人赞助商尤尼克斯后，林丹曾在赛场内遭遇了重重的商业阻碍。

　　但对于羽超，他们也遭遇了和乒超一样的尴尬。

　　国乒总教练刘国梁曾对澎湃新闻记者说过一个词——“双轨制”。所谓“双轨制”就是国家队和俱乐部并行，这点在羽毛球赛场同样存在。

　　“一方面走举国体制的专业化道路，国家队的首要职责是为国争光；一方面走联赛市场化，但市场化又有一定的局限性。”

　　谭建湘教授也表示，“现实的情况是，一线球星是国家队的，球员并不是自由身，所以职业化只能是一个笑话。不是说搞个联赛，搞个主客场制，弄个转会就是职业化了。”

　　从赞助商问题可以看出，羽超一直在进步，但羽超与乒超、女排联赛一样，正在经历着向市场化和职业化转型的过渡期。处理好“双轨制”，或许是中国体育几大传统强项共同面临的课题。

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