NBA推出大规模贺岁活动 CBA职业及商业意识不足

发布时间：2015-02-13 07:23 来源:网络整理我来说说我要投稿

[摘要]春节是只属于中国人的传统节日，西方国家的政府不会为它放假、商场不会为它打折。不过近日，却宣布将于2月20日至3月5日，推出有史以来最大规模的“羊年贺岁”，与中国乃至世界各地的亿万华人球迷一起欢度新春佳节。一个来自美国的职业体育联盟，为何如此重视...

　　春节是只属于中国人的传统节日，西方国家的政府不会为它放假、商场不会为它打折。不过近日，却宣布将于2月20日至3月5日，推出有史以来最大规模的“羊年贺岁”，与中国乃至世界各地的亿万华人球迷一起欢度新春佳节。一个来自美国的职业体育联盟，为何如此重视一个中国的传统佳节？这种重视背后，他们究竟有何“野心”？反观中国篮坛，在春节期间全面停摆的，与策划了一系列职业化且商业化活动的NBA，完全是“冰火两重天”。

　　拍大片、秀中文

　　NBA球星登门送惊喜

　　“羊年贺岁”活动期间，NBA将通过中国媒体合作伙伴带来创纪录的56场赛事直播，这其中包括了多达27支NBA球队的精彩比赛。联盟将推出首个NBA官方春节宣传片《当惊喜来敲门》，由NBA球星为球迷送上新春祝福。金州勇士和休斯敦火箭的球员还会在比赛中首次穿上印有中文的球衣。此外，联盟还将在中国举办“NBA新春感恩季”，为需要帮助的孩子们带来新春关怀。

　　“春节是阖家欢聚的时刻，我们希望在这佳节到来之际，将NBA的精彩带入千家万户。 ”NBA中国CEO舒德伟表示，“为了回馈中国球迷长久以来的支持，我们将首次开展NBA新春感恩季活动，举办一系列的社区活动，并为一所福建的希望小学捐赠一片全新的场。 ”据NBA中国总部透露，前NBA巨星加里·佩顿近日就会来到中国，与球迷进行互动。加里·佩顿的“中国之行”也是NBA“新春感恩季”的活动之一，可见，NBA已经越来越重视中国市场了。

　　睡大觉、忙度假

　　CBA过春节全面停摆

　　NBA各球队忙得热火朝天，我们的“本土企业”CBA却即将开始“休年假”。此时正值CBA季后赛，按说应该是一年里CBA最受关注的时段。可惜的是，在电视直播过程中，球迷们根本体会不到任何的年味。事实上，一直以来，我们看到的几乎都是NBA球员穿着唐装，用蹩脚的中文给中国球迷送新春祝福的画面。对比鲜明的是，春节期间，电视上铺天盖地的全都是NBA比赛的直播，而CBA则全面停摆，球员们不是在家慵懒地睡大觉，就是天南海北去度假了。所以，并非中国球迷不爱看CBA，而是在他们最有空闲时间看比赛的时候，发现自己已别无选择。

　　同为篮球职业联盟，如果把NBA、CBA放在一起比较，一定会被人笑话，因为CBA里没有，没有。坦白说，两者之前更大的差距，不是竞技水平的差距，而是职业意识、商业意识以及服务意识的差距。NBA的一份电视转播合同动辄数十亿美金，而CBA投资人却还拿着不多的预算到处求电视台转播；NBA大部分俱乐部都在大把地赚钱，而CBA联赛开打至今，很多球队依旧入不敷出。原因很简单，CBA联盟的管理者没有放下身段，没有真正地按照职业体育的规律办事。 2015年新春佳节，NBA已经千里迢迢来到咱们家门口“团拜”了，而CBA却连摆张台子唱戏的打算都没有。

　　抢市场、冲人气

　　难舍中国这块“肥肉”

　　一个美国的职业体育联盟搞春节贺岁，一切做法足以彰显NBA对中国的重视，也更加显露了他们对继续开拓中国市场的渴求和野心。姚明的受伤退役和易建联的离开，使得NBA的中国推广计划在2010年后被迫从“创业”进入“守业”阶段，甚至一度有人认为他们对中国市场的开拓，可能就此打住。如今他们再次重磅打出“春节牌”，这就告诉我们，NBA不会轻易割舍中国这块大蛋糕。

　　在中国，NBA借助着姚明和易建联的成功，在从2002年到2009年7年时间里迅速拓展了市场。每年他们从中国市场获取5000万美元的收益，赢得了众多的中国商家赞助，甚至还专门建立了NBA中国公司，直接应对中国市场。然而，NBA的开拓计划却也在2009年后开始走下坡路，曾经预计5年开设1000家专卖店、建设12座NBA级别的球馆、建立联赛、培养球星等计划一一搁浅。然而，从2011年新人CEO舒德伟上任后，NBA对中国市场的再开发就有了新的迹象。这次迎接中国新年的活动，更是看到了NBA的决心。 “从不同的角度来看，无论是篮球迷总数、NBA赛事电视收视率、NBA特许产品的消费者人数，还有数字媒体，以及零售业务的销售量，所有都是不断向上发展的。 ”舒德伟认为，“中国有3亿NBA球迷，这个数字几乎相当于美国总人口，这些都是可以变成巨大的机会的。 ” 扬子

　　设计王斌