揭秘巴萨新金主：堪称日本淘宝网 已陷亏本泥潭

　　本文作者：纪宇佳

　　体育大生意记者

　　北京时间11月16日，西甲豪门巴塞罗那官方宣布，正式与日本电商乐天签订一份赞助协议，赞助期限为4年，生效期从2017/08赛季开始，合约期至2021/22赛季，乐天取代卡塔尔航空成为红蓝军团主赞助商；乐天为了能够拿下巴塞罗那胸前广告位置，据悉4年将花费2.4亿欧元，折合每年赞助金额高达6000万欧元，从而超越雪佛兰每年5400万欧元赞助曼联，巴塞罗那拥有当今世界足坛最贵的“胸”。

　　日本乐天集团（Rakuten），与大家所熟知的韩国乐天百货（Lotte）并非一家公司。日本乐天是日本最大电子商店街“乐天市场”经营者，成立于1997年2月，初创时期公司仅有6名从业人员，是全球最早的电子商务公司之一，也是日本第一大电商公司，力压雅虎日本和亚马逊。

　　成立没多久的乐天集团于2000年4月登陆日本证券交易所JASDAQ，之后乐天集团开始了业务拓展：2000年12月收购新闻门户infoseek，2003年进入证券领域，2004年进入银行卡业务领域，2007年进入通信领域，2009年开始电子银行业务。

　　相比于其他电商集团，乐天似乎对于国际扩展更加热衷。这在它的企业理念上得到了充分体现。2010年，作为公司全球化计划的一部分，乐天开始提供跨境配送服务。为了顺利国际化，乐天首先在公司内部进行了英语化革新，要求所有的员工必须说英语。公司所有的标牌一夜间全部换成英文版。2011年，该公司甚至将标准的通讯语言从日语改成了英语，而正是因为乐天集团员工的英语水平普遍较高，为整合收购过程中扫清了语言障碍。

　　伴随乐天员工开始以英语做为交流语言，其国际扩张大举进行。2010年7月，乐天收购美国购物网站buy.com。2011年6月乐天收购巴西的Ikeda，同年7月收购德国的Tradoria GmhH，成为乐天在德国的网站。2012年乐天继续发力，1月收购了加拿大的电子书公司Kobo，5月领投了美国社会化网络Pinterest，6月收购了西班牙的视频点播服务网站Wuaki。2013年5月收购美国购物网站Daily Grommet的大多数股份，6月，收购美国仓储物流公司Webgistix，9月收购新加坡的视频网站Viki，Rakuten。2014年斥资9亿美元收购了总部位于塞浦路斯的移动通讯应用Viber。历经十余年，乐天逐渐发展成一家拥有多项业务的综合集团公司。

　　乐天喊出的口号是“力争成为世界第一大互联网服务公司”，应该说，乐天有自己独特的优势，至少在日本电商市场领先地位稳固，有超过一半的日本人是乐天的用户，目前已经在近30个国家和地区有了业务。

　　但在扩张的同时，巨额成本使乐天国际市场一直处在亏损状态，伴随日本国内市场已经成熟，受制于资金实力，其国际扩张一般也以收购中小网站为主。今年2月，乐天宣布关闭在东南亚地区的马来西亚、新加坡和印尼的三个站点。

　　本次乐天集团赞助巴塞罗那俱乐部更多的是想借助巴萨在全球范围的影响力继续开拓海外市场，依托巴萨的庞大的球迷支持，真正实现“力争成为世界第一互联网服务公司”的口号。另一方面，巴萨队内梅西、内马尔等顶尖球星在日本拥有着超高人气，赞助巴萨球衣胸前也有利于乐天集团进一步利用品牌效应巩固国内市场。

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