专访刘锦耀:西甲选择中国 颜强:青训出不了苏神

　　（搜狐体育黄诗旋 上海报道）继成为环法自行车中国赛独家合作伙伴之后，艾德韦宣再放大招，携手西班牙职业足球联盟在中国落成西甲俱乐部（LaLiga Club），这是西甲在中国的唯一官方球迷俱乐部。10月22日，搜狐体育专访了艾德韦宣总经理刘锦耀以及知名媒体人颜强，探讨西甲俱乐部成立的初衷、计划、愿景以及中国资本席卷世界体坛等问题。

　　搜狐体育：艾德韦宣进入体育产业，先后与环法和西甲展开合作。如何挑选体育IP？环法和西甲有什么吸引人的地方？

　　刘锦耀：一个是西甲本身有这个需求，他们找到了我们来做这个，这是个双向选择的结果。我们把他们的概念改了一下，做成了西甲球迷俱乐部。事实上，在中国单纯推广西甲的意义不是很大，而西甲俱乐部于球迷而言才更有意义，球迷能获得更多权益。这就是为什么选择了西甲。而环法其实也一样，它此前一直没有落地中国。之前有公司想要收购环法，但是他们不卖，毕竟这个比赛已经有100多年历史了。他们最后跟我们达成合作，希望能在中国推广环法。

　　搜狐体育：现在中国在世界体坛动作频频，还有哪些优质IP还是中资未染指的蓝海呢？

　　颜强：咱们可以数一下，在中国没有动静的很少了。我前两天在北京参加一个活动，看到WWE在中国已经开展十多年了。很多人搞不懂它是什么规则，但是已经办的很成熟了，还有IRONMAN也已经被中国公司收了。从体育角度来讲，我觉得基本上主流的运动类型只有NASCAR、INDY两种赛车项目没有在中国落地。足球、篮球、网球、高尔夫已经全部进来了，跑步是没有真正意义上全球品牌的，它只有马拉松这种一个分支，但是马拉松在中国已经做烂了，中国有300多个马拉松赛事。马拉松不是适合所有正常人的运动，是一项不正常的运动。这么去推广马拉松，我觉得以后卖假膝盖的行业会红火。还有高尔夫，高尔夫是个刷概念的行业，近几年在欧美下球场打球的人数下降了30%-40%，越来越高龄化，这个运动对年轻人吸引力不够。MMA也很火，但是它的问题是分类太多，没有统一规范，不像UFC的规则。所以在我看来体育行业里值得投资的项目不是特别多。但是有的行业中，比如自行车，环法就是最高标准。类似环西、环意，还有最近英国在组织的赛事，都不像环法。环法这项赛事代表着国家独特的文化特征。大家说到环法就想到田间、山脉爬坡的赛道，以及最后骑进巴黎，一系列风光画面与法国社会生态完全联系在一起。你甚至可以把环法与它的面包、酒庄、小说都可以结合起来，环法的巨大潜力正在于此，看上去是一种运动，其实是一种运动化生活方式，是一种文化。除此以外没有其他项目像环法一样。

　　搜狐体育：西甲俱乐部具体在做些什么？未来有什么愿景？

　　刘锦耀：我们有四大项目在推动。一个就是西甲体验馆；一个是综艺和娱乐节目，我们会跟芒果娱乐合作围绕西甲做一些综艺和娱乐；一个是青训，再一个就是业余联赛。这些都是为了增加西甲球迷体验来做的。

　　搜狐体育：西甲俱乐部是引入外国优秀IP的全新尝试，融入了体育+娱乐的概念。如何看待这种新的体育产业形态？

　　颜强：西甲本身是个巨大的IP，到中国之后我希望能在这个基础上派生出新的IP。新的IP势必要具备一些特点，从球迷属性上来讲它需要聚众，它要有能够凝聚球迷的特点。第二个是如果作为一个内容产品去传播，它能够吸引更多的人，这些人甚至不仅仅是球迷。可能对于西班牙文化、欧洲文化或者足球文化这些边缘人士而言，仅仅以运动以足球的内容去吸引他们说服力不够，但如果有娱乐化的因素存在的话，那就会完全不同。而且在美国，不同于欧洲，他们是把体育行业纳入到娱乐行业里面，NBA的推广公司就叫NBA E，E代表着entertainment（娱乐）。娱乐可能不是体育在中国推广的最有效的手段，不一定，但是它绝对是一个好的尝试。我们就看这些主流媒体各自的表达，包括搜狐在做的也是，所有的内容都愿意以娱乐的方式去传播。我想这里面想象的空间会非常大。我前段时间也在讨论，我们在想这种体育类的视频节目应该如何设计，是做一个静态场景，比如一个更衣室，一个新闻发布会的现场？还是做成户外的真人秀。如果一些娱乐明星都能做这样的表达的话，体育明星在这方面应该更具优势。

　　搜狐体育：刚才提到了青训，可否着重谈一下西甲俱乐部中青少年训练营的计划？

　　刘锦耀：青训系统主要分为四大板块，第一个是请西甲的C级教练过来，这是我们的基础；第二是西甲有很好的青训系统，我们会把这个系统引入到中国；第三个就是当这些青少年有了基础的训练之后，我们就会把他们送至西甲球队深入学习交流；第四个就是，这些从西甲来的教练除了要培养中国小球员之外，也会培训中国当地的教练。这四大板块会为中国青少年带来纯正血统的西班牙足球培训。在未来四个月就可以看到我们的第一步动作。

　　搜狐体育：风靡欧洲的MSN都来自于南美，甚至欧洲球探仍然在南美寻找天赋异禀的球星。先天条件和后天训练对一个球员的塑造的影响比例是多少？

　　颜强：这是一个非常好的问题，很有技术深度。我们说欧洲无前锋嘛，其实是这样。应该说现在欧洲青训存在一个精英化培训的瓶颈，过于专业化。这种过于专业化是从意大利开始的，意大利的青训是把球员从7、8岁开始做位置上明确的划分。所以我们看到很多意大利球员比如马尔蒂尼，16岁进入一队就是世界上最好的后卫，可以说他从少年时代到41岁，都几乎保持了同一水准。这是意大利青训很早专业化的特点。但是这种过早的专业化也是有弊病的，球员的创造能力和往后的适应能力在下降。弗格森就说：“鲁尼是欧洲最后一个踢街球的。”踢街球的已经没了，欧洲街头都是开车了，条件不允许在街上踢球。而南美和非洲的孩子还有可能在街头踢球。在前锋这个位置上是需要球员有不可测的创造性的。梅西和内马尔很多采访都提到，他们在场上有些过人和传球，自己都不知道为什么这么做可是就这么做了。这是一种动物性本能的体现，但是在欧洲青训中，这些天性的体现可能会受到限制。西班牙他们早就意识到了这个问题，现在西班牙很多俱乐部的青训中，都会把8-13岁这个年龄段的孩子，重新放回到学校和社区去参加非正规的比赛。因为如果一直在俱乐部里面，很可能会成长成一个专业的运动员，但或许不会是一个具有创造力的巨星。这是整个社会格式化生活必然有的弊病，但是在南美大陆也很难找到像西班牙和德国这样组织如此有条理的球队。为什么非洲球队中球星不少却总是打不好呢？他们没有整体，他可能每个位置上都有天才或者小天才，但是他们缺乏这种系统性。如果两支球队进行比较的话，系统性强的一定可以打败这种天才散聚的球队。我2月份的时候到巴塞罗那待了一个星期，每天都在不同的社区看小孩踢球，感觉每一个业余俱乐部踢球的风格都跟巴萨一队一样，不断短传不断跑位。如果都这样踢的话，还找不出来下一个苏亚雷斯吗？其实苏亚雷斯他这么踢是有动物性的，他为什么会咬人。系统是不会培养出来一个会咬人的运动员的。

　　搜狐体育：西甲俱乐部的成立，会对中国和西班牙两国的文化交流带来什么助力？

　　刘锦耀：两者之间一定是有融合的。西甲俱乐部的成立是为了把西班牙文化带入中国，也是为中国1.2亿西甲球迷营造平台以供交流。现在的人们所关注不再仅限于物质了，还有精神层面，以及健康、体育等。不过西甲进入中国之后一定会做一些本土化的改变，总体来讲是可以沟通和融合的。

　　搜狐体育：西甲俱乐部落户中国，也是全球第一家西甲球迷俱乐部。西甲为什么要选择中国？

　　刘锦耀：肯定是中国市场最大。今天跟西甲官员沟通也说，在全球里面除了职业赛以外最重要的就是西甲俱乐部了。中国市场肯定是西甲方面最看重的地方。另外就是，1.2亿球迷这个市场量很大吗？其实比之中国人口而言并不大，他们也能看到市场潜力，去开拓更多的球迷。这就是为什么选择在中国做第一家西甲俱乐部。从去年开始西甲方面就已经为中国球迷做出一些调整了，现在最早的是北京时间7点就有球赛，周末巴萨对瓦伦西亚也是10点多就开赛了。西甲方面为了中国市场甚至是亚洲市场做了很多配合。其实这个时间对于西班牙不算很友好，但是是双方配合的结果。

　　搜狐体育：中资进入世界体育产业对世界体育会产生什么影响？布冯不久前曾表态：米兰双雄易主是意大利足球的溃败。

　　颜强：我永远都是布冯的球迷，但是他的这个表达是非常狭隘和短视的。现在世界上最火爆的足球联赛是什么？是英超。而英超俱乐部有几家是英国人自己持有的？没几家。英超大概有14家都是国际资本持有的。为什么国际化程度这么高？因为它的吸引力强，比赛好看。它的竞技能力未必最强，打欧冠也不行。意甲的衰落我觉得大家都会说跟意大利20年经济的衰落是相关的。按照布冯的说法，如果意甲还在原来的生态里面，它的竞争力只会越来越差。如果成绩越来越差的话，在意大利接受专业培训的小孩会越来越少，下一个布冯根本不可能诞生。所以我觉得他可能没有想清楚这里面的逻辑，他可能在感情上觉得以前那个辉煌的时代一去不复返会有些怀旧，有些感伤。但是从意甲未来长久的发展来讲的话，国际化是它的一条解决之道。当然中资对意甲有积极的推动吗？我也不太敢说。而对于中国来说去那儿除了完成资产投资以外，也会有一个很好的现场，一个学习和解剖的机会，能够进入实际的场景，了解如何通过体育的方式让俱乐部的估值增高。可如果中方现在就插手进行管理的话，或许会比较敏感。总体来讲，中资进入世界，对世界体育来讲是好事，但前提是学会本土化生存。就像西甲进入中国一样，势必也需要本土化。而布冯的忧虑，可能是基于俱乐部未来的发展方向和管理经验来讲，这也是有必要的。但是我觉得这个趋势不可逆。

　　搜狐体育：中国球迷如何加入西甲俱乐部？加入之后，都能享受到什么权益？

　　刘锦耀：我们有微信公众号，关注账号就会有所有的球迷权益。而好处也是分为四大块：体验中心是一块，综艺节目、青训和业余联赛也是向球迷敞开的，他们都可以报名参加。当然这个不仅仅限于西甲球迷，只要对这方面感兴趣，都是可以来参加的。

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